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科学研究
 

2013 第三届中国文化产业发展战略学术研讨会召开


10 月 26 日,2013 第三届中国文化产业发展战略学术研讨会在北京大学文化产业研究院召开。会议主要内容集中在汇报国家社科基金重大项目“我国文化产业发展战略研究”最新研究成果;同时,就文化发展战略、国际文化产业竞争力战略、数字内容产业战略、文化企业发展战略等文化产业领域前沿问题展开深入的学术研讨。会议由北京大学艺术学院副院长、文化产业研究院副院长向勇主持,邀请到来自北京大学、中国传媒大学、国家行政学院、中央财经大学、上海社科院等高校和研究机构的二十位专家发表演讲、共同探讨。

向勇副院长首先汇报了“我国文化产业发展战略研究”课题的研究进展。课题总共分为三个时间段:前期进行了一些基本数据的查找、案例的研究,开始形成了阶段性的研究成果,比如案例库:为了课题研究,组建了学生课题团队,每周发布《文化产业 E周报》,为课题积累素材。第二阶段,开始进行重点领域的实践研究,同时开始一些重点区域企业的访谈,和一些国家有关部委和国际性的考察。后期除了监测性成果的发布,正开始准备课题验收。向勇副院长还重点介绍了课题成果之一《中国文化产业现状与趋势调查报告》相关情况,主要内容包括:第一,对文化产业发展宏观现状的梳理;第二,对现状的评价;第三,文化产业发展困局;第四,我国文化产业发展可资借鉴的经验。

“文化内容创意战略研究”子课题负责人彭锋教授以《无限生产——关于文化产业基础理论的思考》为题,汇报主要围绕三个问题:第一,文化产业在美学里始终是批判对象,从一个批判对象变成一个建设对象转变的关键在哪里;第二,文化产业在今天的国计民生中的位置和作用,是不是像其他产业一样发挥作用,这个是对传统的经典的经济学和现代经济学的一个反思,在这里面去找到文化产业的位置;我们靠生产去推动消费这样的经济学和通过消费来刺激生产这样一个现代经济学,通过这两个经济学的比较,以及两种经济学在今天的困境,去找到文化产业在里面发挥作用的位置;最后一个思考是关于文化产业与社会变革,今天社会在发生变革文化产业在里面发挥什么作用。

彭锋教授提出,当今世界基本矛盾变得越来越突出的是发达国家的矛盾缺失,劳动力成本过高;另一个是后发达国家产能过剩。这种矛盾需要一个领域来协调,需要无限生产的领域。这个无限生产的领域一方面不会导致产能过剩;第二个方面,可以保证劳动力继续成为劳动力。所以基于这样的考虑,也基于调节后发达国家的产能过剩和发达国家的劳动力缺失的矛盾,可以让我们自己投入生产,但不至于成为这样一种产能过剩的领域,这个领域就是目前把它界定成文化产业领域,这个核心不是一般意义上的产品,在于意义,因为意义不占时空,可以和今天的技术结合在一起、不管多大的产品、多少产品都可以在这个库里面形成。也因为发生了愿望、意义这样的领域,文化产业无限生产的可能性就产生出来了。文化产业的一个方面可以使劳动者有劳动习惯,有创意也是劳动;第二个方面,可以避免产能过剩。通过文化产业可以对全球、不仅中国,调节和解决这样一个基本矛盾。

“区域发展战略研究”子课题负责人花建研究员以《双转型背景下的文创产业集聚区升级版》为题,主要谈了中国上海自由贸易区建设与中国文化产业对外开放的心得。

主要围绕自贸区现在已经成为世界范围内关心的一个重点,跟文化产业又有哪些直接和间接的关系,怎么形成优良的经济区等问题展开。花建研究员认为,从双转型的角度来看,全球新的经济传播逐渐形成;城市,尤其是大中城市、核心城市,要把创新作为核心功能;要把握新兴技术和产业引擎;要在新一轮的增长中引领主动、独占鳌头。在实践中来证明,文创产业园区要进行升级对金融支持提出了更高的要求。如何打造中国文创产业集聚区的升级版,就是要突出文化、科技和金融的结合,扶持创新型企业。在企业的苗圃期、孵化期、加速期、规模化期,全程进行培育,这个恰恰是我们现在文创产业集聚区的弱点。

“文化企业竞争战略研究”子课题负责人陈少峰教授以《文化企业发展趋势分析》为题,主要汇报了对企业发展总体的看法和认识。第一,总体情况来看,市场发展较好。现在发展的速度和规模、市场的格局可以带来很多机会。但很多国有企业或者说跟政府比较密切的企业陷入很多问题,受到很大的冲击。如果从时间点来判断,我们现在把中国文化产业发展阶段性将过去的十年看作是政府主导的十年,接下来的十年可能要慢慢的由企业来承担作为主角。第二,现在政策上最重视的是文化科技,市场上最重视的也是文化科技,主要是围绕因特网和现在的移动互联网平台带来的变化。这个平台跟过去的媒体相比,除了传播之外还能下载内容、还能交易内容、还能做综合的贸易处理,其实是一个很大的交易澳门网投官方平台。在这个交易澳门网投官方平台当中又是以青少年作为主流消费者,而且消费者的消费力又很旺盛,现在消费的内容偏向于一种短平快,就是内容比较短效、视频化、更新的速度比较快。中国就出现了一种国外没有的平台为王,或者说国外叫内容为王,我们叫平台为王,国外认为内容产业带来的主要收入,比如说拥有知识产权的人他的收入最高,我们是拥有平台的人收入最高,拥有知识产权的人收入很少,甚至没有,这种情况很中国特色。在这个平台为王的时候又出现了另一种新的情况,就是这个平台不管现在在做娱乐,还是做广告,还是做购物网站,接下来是全面融合。第三,两极分化的方式进入了投资和并购。第四,并购以后形成良性的循环,这些上市公司包括传媒公司收购了新媒体,这样就出现了企业两极分化。目前企业存在的问题总结起来大概有五个最核心的问题:第一,缺乏高端的经营人才,特别是在有的企业当中最明显;第二个,缺乏文化企业家,行为比较短期化;第三,同质化竞争比较严重;第四,内容企业缺乏竞争力,平台企业发展的很好。解决的思路是:第一个问题,中国还是需要企业家精神,把企业家精神跟文化企业家精神对应起来;第二个,应该解决企业战略决策的问题,就是企业家和艺术家谁做主,个人认为应该是企业家做主,过去都是艺术家做主,我觉得企业层面还是企业家做主;第三个应该解决企业层面和战略决策完善的问题。

“文化科技创新战略研究”子课题负责人周庆山教授以《数字新媒体文化产业的特点、挑战与发展战略》为题介绍了子课题研究情况。课题通过走访、问卷、TAM、接收模型、内容分析、主题图谱分析等方法,对数字媒体、平台、内容、受众、媒体工具、媒体影响、政策做了全面的研究。包括网络视听、大学生、网民、微博使用者、版权问题、内容管理、网络媒体监管、数字内容政策、统计与分析。下一步将从数字文化发展的企业、行业、市场、管理、政策体系几个方面做整体分析和研究,形成总报告。周庆山教授提出,数字文化形成的新范式革命首先就是形态的融合,比如说科学技术和人文艺术、影视、媒体的融合,另外就是互动参与和体验。但数字内容业也面临很多问题,一个是人才的问题,跨学科人才培养不够;内容创意不足;盈利模式也比较单一,多靠广告;另外,消费的问题,隐私、泄密、物流、支付、维权等都存在很多问题。关于现在数字内容产业的政策比较疏散,通知、意见都是应急性的、临时性的、过渡性的。而且政策工具的使用手段,在需求拉动上是不够的。政策上要从过去的供给、环境鼓励培育市场消费这个领域转化。在发展上,应该从四个维度着手:第一,政府体制机制要创新,未来的数字文化新范式需要我们在文化管制上有一套新模式;另外,关于立法,现在这方面缺乏一些核心的立法;第二,市场方面,资源的优化配置、商业模式的建构;第三,数字产权的问题,在数字内容这个领域,需要有一个创新的产权模式,推进数字内容的消费;第四,社会创新机制,数字媒体的自主机制,另外社会自治,行业和公共空间的建设,每一块都还有值得展开的。

其他出席的专家也就自己的最新研究对文化产业前沿问题展开了讨论:李怀亮《中国文化产业离国际市场有多远?》、宫玉选《中国艺术品产业发展困局及战略思考》、陆地《电视业态的变化与守常》、肖永亮《文化产业众筹模式简介》、齐勇锋《关于国有文化经济战略性调整的思考》、祁述裕《我国特色文化产业发展》、皇甫晓涛《文化强国目标与战略研究》、陈刚《发展广告学与广告产业发展》、周城雄《我国文化与科技融合的战略思维》、魏鹏举《从服务改革改制到推动创新发展——我国财税政策转型刍议》等题,对文化产业宏观格局与具体行业做了思考分析,为课题组的进一步研究提供了更广泛的思路与借鉴。

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