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科学研究
 

曹诗图:“灵秀湖北” 未能充分体现湖北文脉与地脉


师大在线讯(记者 洪山)12月24日,2011湖北省地理学会年会在华中师范大学召开。专家指出,“灵秀湖北”旅游形象主题口号和形象标识还不够理想,未能充分体现湖北旅游的特色,未能充分体现湖北文脉与地脉,旅游专家、学者和旅游业界人士及游客大多不认可。

湖北省地理学会常务理事、武汉科技大学旅游发展研究所所长曹诗图教授认为,长期以来,湖北旅游整体形象不鲜明,缺乏准确定位,导致区域特征难以聚焦,游客对湖北旅游形象的认知比较模糊,这些都不利于湖北旅游的发展。这一问题,引起了湖北省有关领导和专家、学者们的高度重视。“灵秀湖北”目前当选为湖北旅游形象主题口号,湖北旅游标识也得以面世,均得到较高评价。湖北高度重视旅游形象的塑造是非常正确的,但“灵秀湖北”旅游形象主题口号和形象标识还不够理想,值得商榷,需要进一步研究和完善。

曹诗图说,灵秀即“灵巧秀丽”、“清秀美好”、“秀美”或“好看的意思”。灵秀在审美上属于阴柔美范畴。将湖北旅游形象主题口号定位于“灵秀”, 曹诗图认为,还缺乏独特的识别性,同时易给人以“小家闺秀”甚至“张冠李戴”的感觉,因为一提到“灵秀”两字,人们自然很容易联想到江浙、桂林、绍兴等地。却反,湖北旅游特色是气势恢宏的“大山水”(如三峡、神农架、武当山等)、“大文化”(荆楚文化、三国文化等),其旅游形象主题定位应具大家气度。“灵秀”既不能很好地代表湖北旅游形象的主要特点(与湖北的核心旅游资源的禀赋和拳头旅游产品的特色不符),也不利于湖北旅游品牌的打造。

曹诗图强调说,成功的旅游形象应紧扣旅游地的文脉与地脉,突出旅游地域特色。从文脉上看,无论是传统的以荆楚文化为代表的地域文化,以武当山道教文化为代表的宗教文化,以三国文化和辛亥首义文化为代表的历史文化,以土家风情为代表的民族文化,还是以城市建设(如“大武汉”)、工程建设(如三峡水利枢纽工程……)等为代表现代文化,都是颇具神奇、浪漫、恢宏的特色。从地脉上看,湖北旅游是雄奇壮丽、恢宏博大的“大山水”,如长江三峡、神农架、武当山、大洪山、九宫山、汉江、清江、东湖等,岂为“灵秀”两字能概括?

曹诗图从事旅游研究工作多年,与国内特别是湖北的旅游专家、学者和旅游业界人士交往颇多,在谈及“灵秀湖北”旅游主题形象口号时,绝大多数都表示不敢苟同且颇有微词。这一现象,不能不引起我们的反思和深虑。尽管“灵秀湖北”正在大张旗鼓地推介,但认同率仍较低。曹诗图最近做了165份问卷调查,调查对象包括旅游专家、学者和旅游业界人士、游客、旅游专业与非旅游专业的教师和学生等。调查结果是:认同率仅39.3%,其中旅游专家、旅游专业的学生和江浙、福建等地的南方游客认同率很低,仅8.5%;认同“灵秀湖北”旅游主题形象口号的主要理由是认为其简洁、好听;不认同的“灵秀湖北”旅游主题形象口号的主要理由是认为其与湖北旅游形象的实际不符,未能反映湖北的旅游特质,“雅”而不“达”。

曹诗图指出,成功的旅游形象标识应该简洁,且应当具有凝集感、冲击力等视觉效果,能让人们有一定的想象空间。而现有的“灵秀湖北”旅游形象标识的构成要素繁多,比如湖北地图轮廓、水纹图样,鲁迅书体“湖北”、中文行楷字体“灵秀”,湖北的汉语拼音“hubei”以及英文Home to wonders。色彩有蓝色、红色、橙色、绿色4种,构图显得比较零散和杂乱,不够凝聚,有些“拼盘”或“堆砌”的感觉,美感度不够,缺乏视觉冲击力和想象空间。

曹诗图在把握湖北旅游的地脉、文脉基础上,试采用地格定位法设计旅游主题形象,从自然和人文总括的角度,认为湖北旅游主题形象可定位为“神奇江山?浪漫楚风”。其理由如下:湖北江山多娇,山水无不以神奇著称。例如:神圣、神秘、灵奇的武当山,自然秘境神农架,神奇的山水画廊长江三峡与清江,“高峡出平湖”形成的“人造地中海”,湖泊星罗棋布的水乡泽国,世界第一大的神奇溶洞——利川腾龙洞,等等。用“神奇江山”一语最能突显湖北在自然(山水)景观方面的旅游形象。“神奇”二字用于表述湖北旅游形象再也恰当不过。湖北省政府将“一江两山”(长江三峡、神农架、武当山)作为湖北旅游的主打品牌进行推介宣传,也正是基于湖北神奇的江山(或山水)这一地脉优势。

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